Gwyneth Paltrow, 51-letnia gwiazda Hollywood, grała w filmach takich jak „Iron Man” (2008r) czy „Morderstwo Doskonałe” (1998r.). W 1999 roku dostała Oscara w kategorii aktorka pierwszoplanowa za rolę w filmie „Zakochany Szekspir” (1998r.). Po odejściu z show-biznesu zaczęła w 2008r. rozwijać własną markę Goop.
Firma stworzona przez Gwyneth zajmuje się szeroko pojętym zdrowym stylem życia. O niektórych produktach, które oferuje klientom, było bardzo głośno: np. o świecy o zapachu pochwy czy „luksusowych pieluchach" sprzedawanych po 120 dolarów. W ramach swojej działalności Gwyneth Paltrow świadczy też porady dotyczące wellness. Wielu specjalistów uznaje je jednak za „zagrożenie dla zdrowia”. Mimo to wartość rynkowa marki Goop wyceniana jest na 250 mln dolarów.