3-sekundowe prezentacje Zheng Xiangxiang zbierają miliony obserwatorów
Surfując po internecie, zwykle staramy się na różne sposoby unikać reklam zalewających media społecznościowe i serwisy, z których korzystamy. Instalujemy w przeglądarkach aplikacje blokujące reklamy — zwłaszcza te „wyskakujące” — i natychmiast przesuwamy lub wyłączamy reklamy, które pojawiają się na naszych ekranach.
Istnieje jednak influencerka, której krótkie nagrania, będące w istocie reklamami konkretnych produktów, pokochały miliony internautów. Mowa o Zheng Xiangxiang, do której przylgnął przydomek „trzysekundowej influencerki”.
Zachowanie Chinki na jej krótkich filmikach może przypominać pracę kontrolerki bagażu na lotniskach. Zheng otwiera płaskie pudełka (prawdopodobnie marki Hermès), z których błyskawicznie wyjmuje produkty, podając jedynie ich nazwę i cenę.
Następnie Zheng pakuje produkt z powrotem do pudełka, które natychmiast energicznie odsuwa na bok. W ciągu ułamka sekundy Chinka zajmuje się zawartością kolejnego produktu lub pudełka, które w międzyczasie podsuwa jej asystentka — i tak dalej.
Procedura prezentacji jednego produktu trwa zaledwie trzy sekundy. Niesamowita szybkość, z jaką Zheng manipuluje produktami, pozwala jej zaprezentować kilkadziesiąt przedmiotów na minutę. Przez ręce Zheng przewija się dosłownie wszystko: ubrania, obuwie, drobny sprzęt AGD i RTV, kosmetyki i rozmaite gadżety. Co ciekawe, są to zwykle tanie produkty.
Zheng Xiangxiang zbiła fortunę na swoich filmikach
Nagrania Zheng Xiangxiang można znaleźć na platformie społecznościowej Douyin. To „starsza siostra” TikToka, którą stworzyła ta sama firma z myślą o chińskich użytkownikach. Profil Zheng na Douyin zebrał jak dotąd ponad pięć milionów obserwatorów. Szacuje się, że tygodniowo influencerka zarabia 14 milionów dolarów, niektórzy mówią nawet o 18 milionach.
Co sprawia, że filmiki Zheng, które nie są niczym innym, jak tylko reklamami, zrobiły tak wielką furorę? Obserwatorzy trendów w mediach społecznościowych uważają, że sukces Chinki tkwi w jej autentyczności, a także w zwięzłości jej przekazu — aspektach, które użytkownicy social mediów cenią najbardziej.
W swoich niemalże transowych filmikach Zheng Xiang Xiang przyjęła minimalistyczne podejście, niejako dystansując się do produktów, które przewijają się przez jej ręce. Jej metoda stoi więc w dużym kontraście z nagraniami „tradycyjnych” influencerów i influencerek, prezentujących zwykle jeden lub kilka produktów w ciągu kilku-kilkunastu minut — i wiele o nich opowiadając.
Eksperci z branży e-commerce zauważają, że filmiki Zheng zrewolucjonizują influencer marketing, a także internetową sprzedaż różnego rodzaju produktów. Z drugiej strony działalność Chinki budzi pewne wątpliwości. W obawie o oszustwa Douyin zakazał sprzedaży produktów na tej platformie z użyciem metod podobnych do tych, które stosuje Zheng.
