Taylor Swift patronką futbolu. Zmieniła percepcję NFL wśród kobiet i nastolatków

Taylor Swift wyjątkowo mocno wpływa na kulturę masową. W sezonie NFL 2023/2024 jej obecność na meczach Kansas City Chiefs stała się czymś więcej niż tylko osobistą przygodą – to fenomen, który zmienił postrzeganie futbolu w oczach milionów nowych fanów.

Publikacja: 06.09.2024 16:53

Wzrost oglądalności wśród kobiet oraz młodzieży związany z Taylor Swift to zjawisko, którego liga fu

Wzrost oglądalności wśród kobiet oraz młodzieży związany z Taylor Swift to zjawisko, którego liga futbolowa z pewnością nie przewidziała, ale z którego teraz chętnie korzysta.

Foto: PAP/DPA

Pojawienie się Taylor Swift na stadionach przyciągnęło uwagę nie tylko zapalonych fanów sportu, ale także młodszych widzów, dla których futbol amerykański dotąd był czymś odległym i słabo znanym. Jak doszło do tego, że Swift stała się tak istotną postacią dla NFL?

Taylor Swift na otwarciu sezonu NFL 2024/2025

W noc otwierającą sezon NFL Swift przyciągnęła uwagę mediów, pojawiając się na stadionie Arrowhead w Kansas City i wspierając Travisa Kelce podczas meczu z Baltimore Ravens. Komentatorzy pochylili się nie tylko nad jej obecnością na wydarzeniu, ale również nad stylizacją, w której wystąpiła. Artystka miała na sobie odważną, denimowy zestaw od Versace – gorsetowy top i krótkie szorty były ciekawą reinterpretacją popularnego „kanadyjskiego smokingu”. Strój ten, połączony z burgundowymi, lakierowanymi kozakami na wysokim obcasie nawiązywał do kolorów drużyny Kansas City Chiefs – czerwieni i złota. Gwiazda uzupełniła zestaw naszyjnikiem od Mejuri i torebką Louis Vuitton. Komentatorzy przyglądający się stylizacji docenili przede wszystkim to, że była wyraźnie przemyślana i „oddawała hołd drużynie”, a jednocześnie idealnie pasowała do indywidualnego stylu Taylor.

Dzięki Taylor Swift NFL zyskuje nowych fanów

Pojawiając się na stadionach, Swift generuje olbrzymie zainteresowanie ligą futbolową. W ramach przygotowań do sezonu 2024/2025 NFL opublikowało promocyjny materiał wideo, w którym przypomniano najważniejsze momenty z poprzedniego roku, w tym nieoczekiwany, ale bardzo ciepło przyjęty wątek Taylor Swift. Liga wykorzystała jej wizerunek, aby przyciągnąć nowych fanów, zwłaszcza młode kobiety, które wcześniej niekoniecznie interesowały się futbolem. Swift, która pojawia się w promocyjnych klipach NFL, stała się ważnym elementem futbolowej narracji.

Czytaj więcej

Taylor Swift poparła Donalda Trumpa? Emocje fanów gwiazdy sięgają zenitu

We wspomnianym filmie widzowie mogli zobaczyć emocjonujące chwile z poprzedniego roku, takie jak strzały na bramkę, taniec w strefie końcowej czy momenty, w których kamery uchwyciły Taylor dopingującą swojego partnera na trybunach. Ostatnie sekundy klipu zostały poświęcone właśnie jej. Pokazano romantyczny wątek związku Swift i Kelce. Eksperci uważają, że tego typu materiały promocyjne nie tylko przyciągają nowych fanów, ale także budują emocjonalny związek widzów z drużyną i sportem.

Swift nie stała się jednak bohaterką NFL wyłącznie za sprawą osobistej relacji z futbolistą Travisem Kelce. Jej obecność na meczach przyciąga ogromne zainteresowanie mediów i generuje rekordowe wyniki oglądalności. Podczas jej pierwszego występu na meczu Chiefs w zeszłym sezonie wyraźnie wzrosła liczba widzów w grupach wiekowych 12-17 i 18-49, co z kolei przełożyło się na wzrost sprzedaży produktów powiązanych z drużyną, w tym koszulek Travisa Kelce, których, jak donosi samo NFL, sprzedaż skoczyła o 400 proc.

Branża reklamowa kocha Taylor Swift

W miarę jak popularność Swift na stadionach rosła, wiele firm reklamowych zaczęło dostrzegać jej potencjał i korzystać z niego na różne sposoby – również takie, w których „zaangażowanie” gwiazdy ma jedynie symboliczny wymiar. Takie działania podjęła jedna z marek dermokosmetyków. Choć nie wymieniono w niej Taylor z imienia, w przekazie nietrudno dopatrzyć się  nawiązań do jej związku z Kelce i wpływu, jaki wywiera na relacje międzypokoleniowe. Reklama przedstawia ojca, który próbuje zainteresować swoją córkę futbolem, podczas gdy ona wydaje się bardziej zaabsorbowana telefonem i kosmetykami. Ostatecznie jednak ojciec noszący koszulkę z numerem 89, odnosi sukces w swoich staraniach. Córka zaczyna oglądać mecz, zainspirowana swoją idolką. Przekaz jest jednoznaczny: ojcowie, którzy dotychczas oglądali mecze NFL samotnie, teraz mogą dzielić pasję z córkami, dzięki wspólnej miłości do Taylor Swift.  W tym kontekście można wręcz powiedzieć, że relacja Swift i Kelce stała się symbolem.

Taylor Swift łączy pokolenia

Historie takie jak ta ze wspomnianej reklamy nie są odosobnione. Amerykańskie media już niemal regularnie donoszą, że wiele młodych fanek Swift, które dotychczas nie miały związku z futbolem, zaczęło interesować się tą dyscypliną, chcąc zobaczyć swoją idolkę na trybunach. Ten nowy nurt sprawił, że NFL stało się bardziej inkluzywne, otwarte na młodszą, bardziej zróżnicowaną demograficznie publiczność. Wzrost oglądalności wśród kobiet oraz młodzieży związany z Taylor Swift to zjawisko, którego liga futbolowa z pewnością nie przewidziała, ale z którego teraz chętnie korzysta.

Czytaj więcej

„Efekt Taylor Swift” naprawdę istnieje. Zaskakujące badanie naukowców z Harvarda

Długofalowy wpływ Taylor Swift na NFL

Pytanie, które nasuwa się wielu kibicom, brzmi: co stanie się, gdy Swift przestanie pojawiać się na meczach? Czy jej fanki zostaną przy futbolu, czy odejdą, kiedy związek z Kelce przestanie być głównym tematem rozmów? Na tę chwilę eksperci przewidują, że fascynacja wielu z tych widzów, którzy stali się kibicami ze względu na Swift, zdążyło się już zafascynować samą grą i prawdopodobnie pozostaną z NFL na dłużej – bez względu na to, czy na stadionach będzie się pojawiała Taylor.

Źródła:

https://www.vogue.com

https://www.nfl.com

https://www.nytimes.com

https://www.rollingstone.com

Pojawienie się Taylor Swift na stadionach przyciągnęło uwagę nie tylko zapalonych fanów sportu, ale także młodszych widzów, dla których futbol amerykański dotąd był czymś odległym i słabo znanym. Jak doszło do tego, że Swift stała się tak istotną postacią dla NFL?

Taylor Swift na otwarciu sezonu NFL 2024/2025

Pozostało 94% artykułu
2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Ludzie
Córka Luca Bessona zbiera nieprzychylne komentarze w związku z rolą w "Emily w Paryżu"
Ludzie
Córka Nicole Kidman Sunday Rose zadebiutowała na wybiegu. Ma szansę na karierę w świecie mody?
Ludzie
Kobiety Bacteromica stawiają czoła współczesnemu wyzwaniu medycyny - lekooporności
Ludzie
Najpierw wojsko, później tron. Gdzie studiują europejskie księżniczki?
Ludzie
Naomi Campbell: nieprawidłowości w działaniu fundacji. Na co przeznaczano środki?