„Zaczynam coś nowego — kolektyw, w którym każdy może tworzyć” — ogłosiła przed wakacjami Angelina Jolie na swoim Instagramie. Amerykańska aktorka postanowiła spróbować swoich sił w branży mody, uruchomiając własną markę o nazwie Atelier Jolie.

Będzie to kreatywna społeczność, w której w procesie projektowania kolekcji wezmą udział nie tylko projektanci, ale również krawcy i inni rzemieślnicy z całego świata — a także sami klienci i klientki. „Każdy może tworzyć” – napisała Angelina Jolie na stronie swojej nowej firmy, Atelier Jolie. Jak ma działać marka stworzona przez słynną aktorkę?

Atelier Jolie — Angelina Jolie tworzy własną markę odzieżową

Patrząc na ubrania i inne wyroby znanych marek, najczęściej myślimy o słynnym projektancie lub projektantce, którzy — jak nam się wydaje — odpowiadają za cały proces twórczy. Często zapominamy o tych, którzy wykonują gros pracy w całym procesie projektowania, czyli designerzy niższego szczebla, a także krawcy i inni rzemieślnicy.

Wkraczając w sferę mody i tworząc własną markę, Angelina Jolie chce odwrócić ten stan rzeczy. Dołączyła tym samym do ciągle powiększającego się grona celebrytek i celebrytów, którzy sygnują swoim nazwiskiem marki modowe lub sami zajęli się projektowaniem — jak na przykład Victoria Beckham, Gwyneth Paltrow czy były mąż Jolie, Brad Pitt.

Jej nowa marka — Atelier Jolie — będzie działała w dość innowacyjny i nietypowy sposób. Określa ją jako „miejsce dla kreatywnych osób, które mogłyby nawiązać współpracę z krawcami, twórcami wzorów i rzemieślnikami z całego świata”.

„Projektanci zwykle jedynie szkicują lub zatwierdzają projekty, ale to krawcy są tymi, którzy mają największy wpływ na projekt i z którymi pracę twórczą kocham najbardziej. Tymczasem twórcy ci rzadko kiedy są odpowiednio doceniani i otrzymują szacunek, na jaki zasługują” — pisze Angelina Jolie w swoim manifeście.

Aktorka chce w swojej firmie oddać głos niedocenianym przedstawicielom różnych dziedzin rzemiosła. Choć osoby te odpowiadają za szalenie istotny element pracy twórczej, to zwykle pozostają w cieniu słynnych projektantów mody.

Pierwszym partnerem dla Atelier Jolie została marka Chloé – efektem jest kolekcja kapsułowa zaprojektowana wspólnie przez dyrektorkę kreatywną marki, Gabrielę Hearst, i Angelinę Jolie. Część rzeczy została stworzona wspólnie z rzemieślnikami, a także z przedsiębiorstwami społecznymi prowadzonymi przez kobiety.

„Współpraca z Gabrielą Hearst była dla mnie zaszczytem. Zyski z naszej kolekcji posłużą do sfinansowania programu szkoleń dla krawcowych i rzemieślniczek w Atelier Jolie” – napisała Angelina na swoim Instagramie, ogłaszając informację o wspólnej pkolekcji Atelier Jolie i Chloé.

Jak będzie działać Atelier Jolie, nowa marka odzieżowa Angeliny Jolie? 

Kluczową cechą Atelier Jolie ma być też działanie w sposób zrównoważony ekologicznie, a także tworzenie unikatowych, niepowtarzalnych wyrobów. Jak informuje aktorka w swoim manifeście, produkty marki będą powstawać z wykorzystaniem wyłącznie wysokiej jakości materiałów z odzysku.

Co więcej, klienci Atelier Jolie dostaną możliwość naprawienia lub poprawienia swoich ubrań, a także poddania ich upcyklingowi, czyli przerobienia na inne rzeczy. Wszystko po to, aby dać nowe życie wyrobom, które w innym wypadku trafiłyby na śmietnik.

„Po co kupować projekt innej osoby, skoro można stworzyć go samemu?" — pisze w swoim manifeście Jolie, dodając, że „najwyższą formą autoekspresji i zabawy jest projektowanie dla samego siebie”.

Angelina Jolie działa w branży filmowej od prawie 30 lat, w przeszłości była też modelką i reżyserką. Od 2001 roku jest ambasadorką dobrej woli przy ONZ. Nie powinno więc zaskakiwać, że nowe przedsięwzięcie Jolie także jest zaangażowane społecznie.