Zakazano reklamy Calvina Kleina przedstawiającej nagą piosenkarkę FKA Twigs. Artystka protestuje

Brytyjski Urząd ds. Standardów w Reklamie zdecydował o zaprzestaniu rozpowszechniania jednego ze zdjęć promującym kampanię Calvina Kleina. Fotografia z piosenkarką FKA Twigs pierwszy raz została opublikowana w kwietniu 2023 roku. Po tym, jak pojawiły się liczne skargi, teraz uznano, że gwiazda jest przedstawiona jako ''obiekt seksualny''. Pod lupą znalazła się też inna fotografia, na której bieliznę prezentuje Kendall Jenner. W tym wypadku nie dopatrzono się jednak rażącej niestosowności obrazu.

Zdjęcia z kampanii Calvina Kleina pod lupą brytyjskiego urzędu

Na zdjęciu z kampanii Calvina Kleina, które wywołało kontrowersje, brytyjska wokalistka ma na sobie jedynie koszulę, którą przerzuca przez ramię. FKA Twigs jedną ręką przytrzymuje ubranie i tym samym odsłania połowę piersi. Widoczne są też jej nagie biodro i fragment pośladka.

Jak pisze „The Gaurdian”, do urzędu wpłynęły skargi, że plakat przedstawia kobietę jako obiekt seksualny. Brytyjski Urząd ds. Standardów w Reklamie (ASA) zgodził się z zarzutami i zażądał usunięcia fotografii z kampanii. Stwierdzono, że nie może być ona dalej rozpowszechniana.

W oświadczeniu podkreślono, że w reklamie ''wykorzystano nagość''. Dodano, że na zdjęciu więcej uwagi poświęcono cechom fizycznym FKA Twigs niż ubraniu. Urzędnicy podkreślili, że gwiazdę przedstawiono jako ''stereotypowy obiekt seksualny''.

Czytaj więcej

Styl życia

Spice Girls na znaczkach w Wielkiej Brytanii. Wyjątkowe wyróżnienie

Mija 30 lat od powstania najsłynniejszego damskiego zespołu muzycznego na świecie: Spice Girls. Z...

Według brytyjskiego Urzędu ds. Standardów w Reklamie fotografia jest ''nieodpowiedzialna''. Wydano decyzję o całkowitym zakazie używania jej w działaniach reklamowych marki. Odnośnie do wspomnianego zdjęcia Kendall Jenner eksperci uznali, że mieści się ono w kanonie dopuszczalnej reklamy bielizny.

Oświadczenie FKA Twigs po decyzji urzędu ws. reklamy

Głos w tej sprawie zabrali przedstawiciele marki Calvin Klein. W komunikacie nazwali FKA Twigs i Kendall Jenner ''pewnymi siebie i silnymi kobietami'', natomiast przekaz reklamy określono jako ''postępowy''. Dodano, że zarówno modelka, jak i wokalistka zaakceptowały fotografie i oceniły je pozytywnie. Miały nawet stwierdzić, że po obejrzeniu zdjęć ''poczuły się silne i pewne siebie''. Podkreślono też, że w tej samej kampanii wystąpili też modele płci męskiej.

FKA Twigs opublikowała oświadczenie w mediach społecznościowych, w którym nie zgodziła się z opinią brytyjskiego Urzędu ds. Standardów w Reklamie. Przede wszystkim zaznaczyła, że na fotografii nie widzi ''stereotypowego obiektu seksualnego'', ale ''piękną, silną, kolorową kobietę, której niesamowite ciało pokonało większy ból, niż można to sobie wyobrazić''.

Gwiazda dodała też, że obserwując kampanie marki, które pojawiły się w przeszłości, oraz te współczesne, ma poczucie, że ''stosowane są podwójne standardy''. W poście na Instagramie napisała, że jest dumna ze swojej fizyczności i wspomniała o swoich idolkach, ciemnoskórych artystkach, których twórczość podziwia. Wymieniła Earthę Kitt, Grace Jones i Josephine Baker. Podziękowała też osobom, z którymi współpracowała przy projekcie. Na koniec dodała, że dzięki fotografiom mogła wyrazić siebie, w takiej formie, jak chciała.

W Polsce zaskarżono reklamę bielizny Intimissimi

Do podobnej sytuacji kilka lat temu doszło w Polsce. Wówczas do Komisji Etyki Reklamy trafiła skarga na reklamę bielizny Intimissimi. We wspomnianym spocie kobieta leżała na kanapie, bawiła się włosami i przygryzała wargę, patrząc zalotnie w kamerę. W skardze podkreślono, że większą uwagę niż produkt przykuwa cielesność kobiety. Fizyczność modelki została określona jako ''główna bohaterka''.