Pokolenie Z zrobiło krok w nieoczekiwanym kierunku. Oto, do czego używa dziś internetu

Młodzi wykraczają poza powierzchowną rozrywkę, wybierają treści oparte na wiedzy, wiarygodności i praktycznym zastosowaniu. Oto zmiany, jakie zachodzą w tej dynamicznej generacji. Co one oznaczają dla przyszłości cyfrowego świata?

Publikacja: 20.01.2025 14:41

Treści, które przyciągają dziś uwagę młodych w internecie, muszą oferować coś więcej niż tylko rozry

Treści, które przyciągają dziś uwagę młodych w internecie, muszą oferować coś więcej niż tylko rozrywkę.

Foto: Adobe Stock

Pokolenie Z, ludzie urodzeni między 1997 a 2012 rokiem, od dawna kojarzone było z aktywnością w mediach społecznościowych, zwłaszcza na TikToku. Jednak jak pokazuje nowy raport Raptive “Decoding Gen Z: The New Rules of Digital Trust and Influence”, przedstawiciele tej grupy, dojrzewając, zmieniają swoje cyfrowe nawyki. 

Ewolucja cyfrowych nawyków pokolenia Z

Raport opracowano na podstawie odpowiedzi ponad tysiąca młodych konsumentów. Wynika z niego jednoznacznie, że Pokolenie Z, kojarzone dotąd z kulturą krótkich filmików i szybkiej rozrywki, coraz bardziej ceni treści eksperckie i użyteczne. Aż 49 proc. respondentów samodzielnie weryfikuje znalezione w sieci informacje, a 55 proc. ufa wyłącznie specjalistom z określonej dziedziny.

Jednocześnie, jak podkreśla Erika Leone, dyrektor ds. marketingu w Raptive, młodzi przestają traktować media społecznościowe jako jedyne źródło informacji. „Pokolenie Z szybko przestaje być określane mianem pokolenia TikTok. Podczas gdy platformy społecznościowe pozostają sposobem na szybką rozrywkę, nie zapewniają tej dojrzewającej grupie demograficznej godnej zaufania wiedzy, której szukają. W miarę jak to pokolenie przechodzi przez ważne etapy życia, od posiadania domu po rozwój kariery, okazuje się, że są wymagającymi, pragmatycznymi osobami, które cenią autentyczność i wiedzę ponad krzykliwe rozrywki. Ich zmieniające się zachowanie jest sygnałem alarmowym dla marketerów, twórców i marek: spotkaj się z nimi tam, gdzie się znajdują - na platformach i za pomocą treści, które zapewniają treść, wiarygodność i rzeczywistą wartość” – zauważa Leone.

Mniej rozrywki, więcej wiedzy

Zaskakujące jest to, jak bardzo zmieniają się priorytety młodych ludzi. Według raportu, 73 proc. osób z tej grupy oszczędza na przyszłość, a 51 proc. określa się mianem „zrób-to-sam” i aktywnie podejmuje wyzwania takie jak remonty czy planowanie finansów. To dowód na to, że ich potrzeby wykraczają poza szybką rozrywkę – poszukują wiedzy, która wspiera ich w codziennych obowiązkach.

Co więcej, aż 37 proc. respondentów uznaje większość treści online za niewiarygodne, dopóki ich nie zweryfikuje. To najwyższy odsetek wśród wszystkich generacji. Młodzi weryfikują źródła, korzystają z różnych platform i budują swoją opinię na podstawie faktów, a nie emocji czy manipulacji.

Nowe zaufanie w cyfrowym świecie

Jednym z kluczowych wniosków płynących z raportu jest spadek zaufania do mediów społecznościowych. Chociaż TikTok pozostaje popularnym źródłem rozrywki, zaledwie 39 proc. respondentów ufa treściom publikowanym na tej platformie. Zamiast niego pokolenie Z coraz częściej korzysta z blogów, forów i artykułów eksperckich.

To przesunięcie ma duże znaczenie dla marek, które muszą dostosować swoje strategie komunikacji do bardziej wymagającego odbiorcy. Treści muszą być autentyczne, oparte na faktach i dostosowane do potrzeb tej generacji. Jak zauważa Leone, „marketerzy muszą zdawać sobie sprawę, że zaufania pokolenia Z się nie otrzymuje, tylko trzeba sobie na nie zasłużyć, a marki, które priorytetowo traktują przejrzystość, wiarygodność i treści ukierunkowane na cel, przyciągną ich uwagę i zbudują trwałe relacje z tym wymagającym pokoleniem".

Przyszłość marek z pokoleniem Z

Zmiana nawyków Pokolenia Z jest wyraźnym sygnałem dla całego ekosystemu cyfrowego. Treści, które przyciągają uwagę młodych, muszą oferować coś więcej niż tylko rozrywkę. Liczy się realna wartość, którą młodzi mogą przełożyć na swoje życie – od inspiracji po praktyczne porady.

Ta generacja odchodzi od konsumpcji powierzchownych treści na rzecz tych, które odpowiadają ich dojrzewającym potrzebom. Wiedza, jaką zdobywają w sieci, służy im nie tylko do realizacji pasji, ale też do podejmowania kluczowych decyzji życiowych.

Dla twórców internetowych oraz marketerów przesłanie jest jasne: aby dotrzeć do przedstawicieli pokolenia Z, trzeba postawić na jakość. Autentyczność i ekspertyza powinny stać się podstawą każdej kampanii. Raport Raptive pokazuje, że młodzi ludzie są nie tylko odbiorcami, ale aktywnymi uczestnikami cyfrowego świata – selektywnymi, wymagającymi i świadomymi.

Pokolenie Z, choć dorastało w erze TikToka, dziś patrzy na świat cyfrowy z zupełnie innej perspektywy. Wyznacza nowe standardy zaufania, które mogą zmienić krajobraz internetu. To pokolenie przyszłości – krytyczne, ambitne i gotowe kształtować rzeczywistość na swoich warunkach. W świecie, w którym informacja jest łatwo dostępna, to oni decydują, które treści naprawdę są tego warte.

Pokolenie Z, ludzie urodzeni między 1997 a 2012 rokiem, od dawna kojarzone było z aktywnością w mediach społecznościowych, zwłaszcza na TikToku. Jednak jak pokazuje nowy raport Raptive “Decoding Gen Z: The New Rules of Digital Trust and Influence”, przedstawiciele tej grupy, dojrzewając, zmieniają swoje cyfrowe nawyki. 

Ewolucja cyfrowych nawyków pokolenia Z

Pozostało jeszcze 92% artykułu
Styl życia
Do pracy z pupilem. Coraz popularniejszy trend opłaca się pracodawcom
SPOŁECZEŃSTWO
Japonki celowo popełniają przestępstwa, by trafić do więzienia. Narasta niepokojące zjawisko
Styl życia
Ubranie na home office wpływa na efektywność pracy. Co warto na siebie zakładać?
Styl życia
Pokolenie Z hołduje nowym wartościom w kwestii finansów. Oto, jak młodzi widzą życie na kredycie
Styl życia
Dorośli z pokolenia Z są bezradni. Nie potrafią napompować koła, wymienić żarówki