Pokolenie Z zmienia siłę hasła "Dobre, bo polskie". Oto, czym się kieruje, robiąc zakupy

Pokolenie Z, wychowane w czasach cyfrowej rewolucji, ma dostęp do niemal nieograniczonych zasobów informacji i ofert sprzedażowych. Wspieranie lokalnych marek nie jest dla młodych, jednak badania przeprowadzone przez ClickMeeting pokazują, że aż 70 proc. Zetek uważa je za ważne lub bardzo ważne. To wynik, który na pierwszy rzut oka budzi optymizm. Ale czy faktycznie młodzi konsumenci częściej wybierają polskie produkty? Wspomniane badanie pokazało też, że ponad 45 proc. młodych ludzi korzystało z polskich rozwiązań technologicznych, myśląc, że są zagraniczne. Gdy odkrywali ich lokalne pochodzenie, byli zaskoczeni (79 proc. badanych), ale w większości reagowali pozytywnie. 

Uwagę twórców badania zwrócił fakt, że aż 10 proc. Zetek uważa polskie rozwiązania technologiczne za gorsze od zagranicznych – to najwyższy wynik spośród wszystkich grup wiekowych. Dla porównania, wśród baby boomers podobne przekonanie wyraża zaledwie 4 proc. respondentów. To dowód na to, że polskie firmy technologiczne muszą się bardzo starać, by zaistnieć w świadomości młodych konsumentów. 

Czytaj więcej

Styl życia

Pokolenie Z nie boi się zmieniać pracy dla pieniędzy i zarabia coraz więcej

Generacja Z nie ma problemu ze zmianą pracy i miejsca zamieszkania, aby zarabiać więcej - tak wynika z najnowszego raportu H&R Block 2024 Outlook on American Life. Przedstawiciele tego pokolenia nieustannie poszukują też dodatkowych źródeł zarobku.

Moda w barwach biało-czerwonych

Jednym z obszarów, w których patriotyzm konsumencki wśród Zetek ujawnia się szczególnie wyraźnie, jest moda. Jedno z badań badań Klarny pokazuje, że aż 84 proc. Polaków ma w swojej szafie produkty krajowych marek, niezależnie od wieku. Jednak dla młodych ludzi kluczowe są wygoda i przystępna cena – to wartości, które cenią bardziej niż samo pochodzenie produktu.

Zetki stawiają także na zrównoważony rozwój. 72 proc. z nich deklaruje, że regularnie kupuje używaną odzież, a minimalistyczne, ekologiczne opakowania oraz transparentność w działaniach marek są dla nich priorytetowe. To znak, że polskie firmy odzieżowe muszą nie tylko oferować atrakcyjne produkty, ale także pokazywać, jak dbają o środowisko.

Media społecznościowe – klucz do serca Zetki

Dla pokolenia Z jednym z najważniejszych źródeł inspiracji są media społecznościowe. Według raportu Klarny, aż 66 proc. młodych Polaków dokonało zakupu po zobaczeniu produktu na Instagramie lub TikToku. Zetki nie tylko podążają za trendami kreowanymi w internecie, ale także korzystają z nowoczesnych rozwiązań technologicznych, takich jak wirtualne przymierzalnie czy transmisje na żywo, które umożliwiają zakupy w czasie rzeczywistym.

To wszystko sprawia, że dla polskich marek obecność w mediach społecznościowych to już nie wybór, ale konieczność, a z raportu Uniwersytetu SWPS wynika, że tylko 25 proc. przedstawicieli pokolenia Z uważa, że polskie firmy wiedzą, jak skutecznie się z nimi komunikować.

Jakie błędy najczęściej pojawiają się w tej komunikacji?

- Niedostateczne i powierzchowne rozpoznanie potrzeb pokolenia Z oraz schematyczna ocena charakterystyki mediów internetowych – wskazuje Renata Ropska, ekspertka ds. reklamy i PR. - Media społecznościowe to nie tylko platformy do kontaktów towarzyskich i zamieszczania relacji z własnych wakacji – to miejsce wymiany myśli, miejsce do budzenia społecznej aktywności – podkreśla. 

Polskość w globalnym świecie

Zetki są generacją, która nie działa stereotypowo Jak pokazuje wspomniane już badanie ClickMeeting, 44 proc. młodych nie przywiązuje wagi do tego, czy marka ma polską nazwę. Dla porównania: wśród baby boomers aż 47 proc. respondentów preferuje marki o wyraźnie polskim nazewnictwie.

To zrozumiałe – młodzi Polacy dorastali w świecie zdominowanym przez globalne marki, takie jak Apple, Nike czy Netflix. Jednak, jak pokazują wyniki badań, polskie produkty wciąż mają szansę zdobyć ich uznanie. Kluczem jest połączenie jakości, nowoczesności i umiejętnej komunikacji.