O tym, kto zastąpi Matthew Williamsa na stanowisku dyrektora kreatywnego Givenchy, mówiono od miesięcy. Amerykan rozstał się z Givenchy w styczniu tego roku.
Francuski dom mody ogłosił właśnie, że nową dyrektorką kreatywną została brytyjska projektantka Sarah Burton. Absolwentka renomowanej londyńskiej szkoły artystycznej Central Saint Martins w świecie mody zasłynęła z projektowania przede wszystkim dla kultowej londyńskiej marki Alexander McQueen. To również ona zaprojektowała suknię ślubną dla księżnej Walii, Kate Middleton.
Sarah Burton nową dyrektorką kreatywną domu mody Givenchy
Burton spędziła w brytyjskim domu mody ćwierć wieku jako prawa ręka jego założyciela, Lee Alexandra McQueena, który zresztą również miał epizod w Givenchy – jako dyrektor kreatywny, w latach 1996-2001. Po jego śmierci w 2010 roku Burton przejęła stery marki Alexander McQueen i przepracowała w niej 13 lat jako dyrektorka kreatywna.
Czytaj więcej
Słynący ze śmiałych, prowokacyjnych projektów brytyjski dom mody Alexander McQueen znów zaskakuje – butami w kształcie końskich kopyt. Są dziełem m...
Sarah Burton będzie odpowiedzialna za kolekcje w ramach kobiecej i męskiej linii Givenchy. Pierwszą Brytyjka zaprezentuje w marcu 2025 roku.
Projektantka będzie już czwartą osobą na stanowisku dyrektora kreatywnego w Givenchy na przestrzeni ostatniej dekady. Od wielu lat francuski dom mody próbuje na nowo zdefiniować swój styl i poprawić wyniki sprzedażowe, zatrudniając projektantów reprezentujących rozmaite podejścia do mody.
Zmiany w Givenchy odzwierciedlają niełatwą sytuację w branży mody. Marki notują masowy odpływ klientów z klasy średniej, zwłaszcza w Chinach. Dla wielu domów mody – w tym dla Givenchy – kraj ten stanowi kluczowy rynek.
Czy Sarah Burton odbuduje pozycję Givenchy?
Sarah Burton słynie z projektów, które w udany sposób łączą kreatywność charakterystyczną dla haute couture z praktycznością i „noszalnością”, typową dla prêt-à-porter. W domu mody Alexander McQueen takie podejście okazało się przepisem na sukces – nie bez powodu projektantka spędziła w nim tak długi czas. W branży mody obecnie to się już praktycznie nie zdarza.
Ostatnim dyrektorem kreatywnym Givenchy, który przyniósł sukces francuskiej marce, był Riccardo Tisci. Postawił na marketing w popkulturowym, streetwearowym wydaniu, czym zaskarbił sobie sympatię celebrytów i influencerów – i zwiększył wyniki sprzedażowe marki.
Czytaj więcej
Daniel Craig, popularny hollywoodzki aktor znany przede wszystkim z roli Jamesa Bonda w filmach o przygodach agenta 007, został twarzą hiszpańskiej...
W odwrotnym kierunku poszła jego następczyni, Clare Waight, która stała na czele Givenchy w latach 2017-2020. Jej projekty nawiązywały do najwcześniejszych tradycji Givenchy, kiedy ambasadorką marki była Audrey Hepburn. Takie podejście nie przysporzyło Givenchy wzrostu sprzedaży i Waight odeszła już w 2020 roku.
Sytuację francuskiego domu mody miał poprawić mający korzenie w streetwearze Amerykanin Matthew Williams, którego misją było odświeżenie i „odmłodzenie” wizerunku Givenchy. Jednak i on nie zagrzał długo miejsca w szeregach marki.
Czy w przypadku Sary Burton będzie inaczej? Powołanie Brytyjki na dyrektorkę kreatywną Givenchy to z pewnością interesujący ruch, który ma spore szanse na powodzenie.
W ostatnim czasie nastąpiła również znacząca zmiana w zarządzie Givenchy. W lipcu prezesem marki został Alessandro Valenti (wcześniej prezes Louis Vuitton na Europę, Bliski Wschód i Afrykę). Ma on otworzyć „nowy rozdział” w historii cieszącego się niegdyś wyjątkową popularnością francuskiego domu mody.
Źródło: Business of Fashion
