Znaki rozpoznawcze Margret Choli to wyraziste, eklektyczne stylizacje, w których seniorka zestawia kolorowe ubrania z ogromnymi okularami przeciwsłonecznymi, masywną biżuterią i przykuwającymi uwagę butami – w duchu bezkompromisowego maksymalizmu. Profil 80-kilkuletniej Zambijki o nazwie @legendary_glamma obserwują na Instagramie już prawie 64 tysiące osób.

Kim jest Margret Chola – sędziwa ikona mody?

Być może nikt nie dowiedziałby się o mieszkającej w leżącej na północ od Lusaki (stolicy Zambii) Margret Choli, gdyby nie jej wnuczka, Diana Kaumba. To mieszkająca i pracująca w Nowym Jorku stylistka, która prowadzi na Instagramie popularny profil modowy @thevintagepoint_.

Pewnego dnia Kaumba postanowiła zrobić sesję zdjęciową swojej babci we własnych designerskich ubraniach i dodatkach. Chola zgodziła się. „Nie byłam wtedy niczym zajęta, więc powiedziałam: »OK. Jeżeli chcesz to zrobić, zróbmy to – dlaczego nie?«” – powiedziała Margret Chola w wywiadzie dla BBC.

Rezultatem współpracy babci i wnuczki są pełne humoru i jednocześnie dopracowane artystycznie zdjęcia Choli pozującej na stylowych fotelach i kanapach, na tle wiejskiej scenerii w okolicach jej własnego domu. W rozmowie z BBC Margret Chola wyraża nadzieję na to, że jej zdjęcia staną się inspiracją dla internautów, aby „żyli własnym życiem i nie martwili się o oceny innych”.

Pseudonim „Glamma”, który Diana Kaumba wymyśliła dla swojej babci, stanowi zlepek słów „glamour” i „grandma”, czyli po angielsku „babcia”. Popularność, jaką Chola zdobyła wśród internautów, a także w świecie mody, udowadnia, że w stylowych ubraniach można wyglądać świetnie w każdym wieku.

Każde nowe zdjęcie stylowej seniorki w ciągu kilku minut zyskuje tysiące polubień. Zdjęcia Choli znalazły się ponadto w koreańskim wydaniu „Harpers Bazaar”, „Glamour South Africa”, a także na okładce „Your Luxury Africa”.

Czytaj więcej

Niepochlebne uwagi na temat sylwetki sprawiały, że wielokrotnie odmawiano Heidi Klum udziału w pokaz
Ludzie
Heidi Klum krytykowana za wygląd. Jak radziła sobie z kąśliwymi uwagami?

Coraz więcej dojrzałych ikon mody i influencerów

Moda to sfera, w której króluje młodość. To jednak powoli się zmienia, ponieważ kolejne marki odzieżowe coraz częściej angażują do swoich kampanii znane osoby w starszym wieku.

W 2022 roku Maye Musk, matka Elona Muska, wzięła udział w sesji zdjęciowej amerykańskiego magazynu „Sports Illustrated”. W tym samym roku aktorka Helen Mirren wystąpiła reklamie marki Cadbury, której adresatami byli młodzi konsumenci, zaś rok wcześniej została ambasadorką marki L’Oreal.

Zjawisko to dotyczy to nie tylko kobiet, ale również mężczyzn. W 2021 roku jednym z ambasadorów francuskiego domu mody Saint Laurent został Al Pacino, z kolei w 2022 roku twarzą kampanii promującej kolekcję marki hiszpańskiej Loewe był Anthony Hopkins. Rok później w kampanii marki Celine wystąpił Bob Dylan.

Nie da się ukryć, że wiele społeczeństw krajów rozwiniętych dynamicznie się starzeje. W rezultacie seniorzy stają się dla marek z różnych branż coraz bardziej liczącą się grupą odbiorców. Nic dziwnego, że marki angażują do swoich kampanii znane osoby w starszym wieku, zaś takie sędziwe influencerki i influencerzy jak Margret Chola stają się gwiazdami internetu.

Źródło:
https://www.bbc.com/news